เช็กลิสต์การวัดผลที่ควรทำให้เสร็จ ก่อนเพิ่มงบโฆษณา

คำถามแรกที่เราถามเสมอก่อนแตะงบโฆษณาคือ ข้อมูลที่ใช้ตัดสินใจอยู่ตอนนี้เชื่อถือได้แค่ไหน เพราะถ้า Conversion ที่นับอยู่ไม่ตรงกับสิ่งที่ธุรกิจต้องการจริง การ Optimize ทุกอย่างหลังจากนั้นก็จะพาไปผิดทาง

เช็กลิสต์ก่อน Scale

• Conversion event ที่นับอยู่ ตรงกับผลลัพธ์ทางธุรกิจจริงหรือไม่
• มีการนับซ้ำจากการรีเฟรชหน้า Thank you page หรือไม่
• ค่าที่ส่งเข้าระบบ เช่น มูลค่าคำสั่งซื้อ ถูกต้องหรือไม่
• ข้อมูลใน GA4 กับในแพลตฟอร์มโฆษณาต่างกันมากผิดปกติหรือไม่
• มีการติดตั้งฝั่ง Server เพื่อลดผลกระทบจากการบล็อกคุกกี้แล้วหรือยัง
• Consent Mode ตั้งค่าไว้อย่างถูกต้องหรือไม่

แยก Lead ตามคุณภาพตั้งแต่ต้น

สำหรับธุรกิจแบบ B2B หรือธุรกิจที่ต้องคุยก่อนปิดการขาย การนับแค่จำนวนฟอร์มที่กรอกเข้ามาไม่พอ ควรส่งสัญญาณกลับไปยังแพลตฟอร์มว่า Lead ไหนคุยต่อได้จริง เพื่อให้ระบบเรียนรู้และไปหาคนที่ใกล้เคียงกับกลุ่มนั้นมากขึ้น

ถ้าวัดผิด การเพิ่มงบก็แค่ทำให้ผิดเร็วขึ้นและแพงขึ้น